Рынок платных языковых школ в Москве. Исследование

Описание

Целью проведения данного маркетингового исследования является получение фактической информации, касающейся состояния рынка коммерческого изучения иностранных языков в Москве, сравнения ассортимента и стоимости предложений, прогнозирования спроса и емкости рынка в столице и Московском регионе, а также определения основных сложностей и перспектив развития рынка для его освоения новыми игроками. В ходе проведения исследования были решены задачи: Рассчитана потенциальная емкость московского рынка коммерческого изучения иностранных языков; Спрогнозирована динамика роста рынка в стоимостном выражении и объеме потенциальных слушателей; Проведена сегментация целевой аудитории школ и курсов иностранных языков по типам слушателей, выделены их предпочтения, мотиваторы изучения иностранных языков и критерии выбора учебных заведений; Рассчитан потенциал каждого сегмента целевой аудитории; Выявлены и описаны наиболее популярные и новые методики обучения иностранным языкам; Определена структура рынка коммерческого изучения языков с точки зрения форматов успешно действующих школ, представленности языковых курсов по типам программ, ассортименту услуг, количеству предлагаемых к изучению языков и концентрации школ и их филиалов по районам Москвы; Определен характерный и специфический ассортимент курсов и программ коммерческих школ иностранных языков; Проведен расчет среднерыночных цен предложения услуг по организации изучения иностранных языков по видам программ и курсов в разных регионах РФ; Проведено сравнение динамики изменения ценового уровня предложения за 5 лет, с сентября 2008 г по март 2014 г.; Выявлены наиболее эффективные каналы продвижения услуг школ и курсов; Выявлены наиболее крупные и известные международные сетевые школы, открывшие свои представительства в Москве, Определены наиболее успешные межрегиональные и московские сети школ и курсов иностранных языков, Выявлены наиболее известные и зарекомендовавшие себя заведения иностранных языков в Москве и Подмосковье; Составлены бизнес-профили 45 столичных школ и курсов иностранных языков; Описаны кадровые вопросы языковых школ, требования школ к преподавателям и условия сотрудничества; Определены тенденции и направления развития рынка коммерческого изучения иностранных языков в Москве и России. Для сбора рыночной информации применялись кабинетные и полевые исследования: классический контент-анализ открытых источников; выборочное анкетирование школ и курсов; метод «тайный покупатель»; опрос слушателей курсов и школ иностранных языков в Москве. Регионом для сбора и анализа маркетинговой информации стала Москва и Московская область.